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    2020-04-23 12:32:40

    2020年全国知识产权宣传周于4月20日在“云端”开启。知识产权(IP)是企业的核心竞争力,在改革开放40余年的进程中,IP商业化已成为中国经济的新大陆。跨界融合与创新营销,让经典IP释放出新的活力。作为一家拥有20余年发展史的互联网企业,网龙就是其中的佼佼者。

     

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      网龙首席执行官熊立博士

      网龙首席执行官熊立博士曾荣获“2018年度最具品牌塑造领导力人物奖”。他认为,中国本土IP正在迅速崛起,在IP的商业化潮流中,盲目跟风无法发挥最大的品牌效应,唯有以创新驱动,精细化运作,才能让优质IP焕发光彩。以游戏与教育为“双翼”的网龙,将着力构建可持续发展的IP生态圈。

    跨界联动 驱动网龙游戏业务高增长

      网龙旗下共拥有3大支柱级别的游戏IP产品,依次是《魔域》《英魂之刃》及《征服》。近年来,网龙在王牌游戏IP上持续发力,通过与各大IP的积极跨界联动,不断提升IP市场影响力。

      以十余年来长盛不衰的《魔域》为例,《魔域》自2016年起执行IP产品系列化战略,不断加大IP投资力度、拓展延伸内容、深化IP核心价值。《魔域》的跨界联动与创新营销,为游戏跨界合作树立了新的标杆。

     

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      王力宏代言《魔域》2019年度新资料片“御剑天下”

      无论是联动故宫,用游戏传承中国古建筑之精粹,热血守护中华文化之魂;还是首次开启影游联动,获得热血国漫巨著《哪吒之魔童降世》正版授权;抑或是联合“中国唐宋甲胄复原第一人”温陈华大师,打造《魔域》铁血魔甲……《魔域》IP正在从顶级游戏流量向优质IP转化。

      此外,《英魂之刃》也与日本超人气漫画《OVERLORD》、国漫神作《镇魂街》进行IP联动。网龙游戏新作《终焉誓约》也在去年与Bilibili达成正式合作,由Bilibili独家代理发行。通过IP联动、跨界合作、发布全新资料片等市场营销推广策略,进一步扩大了网龙在手游和端游市场的影响力。

      网龙2019年全年财务业绩显示,得益于三大王牌游戏IP的优异表现,期内公司游戏业务营收32.9亿元。其中,《魔域》端游及手游的总收入同比增长39.2%,《英雄之刃》营收增长32.5%,《征服》营收增长66.3%。

      “IP的跨界联动带来了1+1>2的全新效果。”熊立说,网龙今年将在原有三大游戏IP的基础上,打造全新IP,如自主游戏产品《终焉誓约》等,继续加强IP间的跨界联动,夯实网龙在游戏领域的地位,带动收入和利润增长。

    融合创新 实现网龙教育品牌跨越升级

      2010年以来,网龙开辟教育赛道,打造第二个增长引擎,公司迈入游戏+教育的“双引擎”时代。除了在王牌游戏IP上持续发力,网龙也在着力打造优质教育IP,通过融合全球优势基因,丰富“数字教育”生态圈。

     

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      普米(Promethean)亮相英国伦敦Bett国际教育展,4年内斩获Bett“年度最佳企业”等5项大奖

      网龙收购普罗米休斯(下文简称“普米”)并很快将其扭亏为盈,就是融合创新的实例。2015年11月,网龙收购普米100%权益。当时,普米的业务版图已覆盖全球100多个国家,但公司仍处于亏损期。

      “我们在收购普米后,将其优秀的教育硬件产品和软件技术,与网龙在国内的数字教育内容、教学工具、教学平台等一系列生态进行融合创新,打造了获得用户认可的产品。”熊立说,收购次年,普米业绩就迎来强劲增长。

      2015年以来,网龙还先后收购了驰声信息科技、JumpStart、Edmodo等国内外知名的教育企业,还与迪士尼、梦工厂、培生国际、东京书籍等世界知名品牌建立了良好的合作关系。通过与全球知名IP的联动,网龙搜集优势基因并进行重组、配对、连接,形成了具有强大编译能力的DNA链条,进一步丰富其数字教育产品线。

     

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      数字教育小镇规划图

      近年来,围绕数字教育产业,网龙在福州滨海新城打造数字教育小镇,布局教育小镇超级IP。熊立说,“数字教育小镇将发挥网龙在VR、AR、AI、大数据等领域积累的技术优势,朝着‘IP+产业’全面融合等方向纵深推进,形成‘IP+产业’发展的新模式。”

      国内市场经过几年的酝酿和实战,一波IP营销热浪正在兴起。诞生于1999年的网龙,在跨界联动中激活了经典游戏IP的生命力,在融合创新中迎来教育品牌的跨越升级。“打造与孵化成熟IP是一个复杂且漫长的系统工程,IP是企业的原矿,若不精雕细琢,因循守旧,优质IP也会黯然失色。”熊立说,未来,网龙将继续以创新为最大驱动力,构建可持续发展的IP生态圈。